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17-20 october 2017
Epernay - Le Millesium

Réfléchir à la couleur des étiquettes

Si Charles Baudelaire théorisait dans son poème Correspondances la synesthésie (« dans une ténébreuse et profonde unité (…) les parfums, les couleurs et les sons se répondent »), l’union des sens n’est pas réservée à l’esthétique et pourrait devenir un puissant outil de marketing. Des études en Uruguay ont ainsi démontré que la forme et les couleurs des bouteilles de vins et spiritueux jouaient sur les attentes des consommateurs.

En Corée du Sud, un modèle permet même de prédire le goût que le consommateur espère d’un produit à partir des couleurs de son emballage.

Vitisphère – Avril 2013